Was ist ein Branding, Brand, eine Marke?
Das Undefinierbare
:
Ein Unternehmen oder Produkt ist nicht einfach eine Marke, nur weil es ein Bildzeichen (Logo) oder einen Firmennamen besitzt. Selbst wenn es sich dabei um eine eingetragene Marke handelt, wird diese oftmals nicht als solche empfunden.Wie Sie aus eigener Erfahrung wissen, identifizieren Sie selbst nicht jedes Bildzeichen (Logo) oder jeden Namen als Marke.
Was aber ist das besondere an Marken und unserem eindeutigen Gefühl dafür?
Ja genau, es geht primär um ein Gefühl und einen gewissen Bekanntheitsgrad. Denn richtig gute Marken sind Persönlichkeiten, mit Eigenschaften und Eigenheiten.
Das bedeutet, Marken werden für Kunden und Konsumenten als solche wahrgenommen, wenn Sie etwas ausstrahlen, das dazu führt, per umgangssprachlicher Definition, als Marke wahrgenommen zu werden.
Es geht um Erlebniswelten die diese Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen, zur Verfügung stellen.Am stärksten funktionieren diese emotionalen Bilder, wenn die Differenzierung zum Mitbewerber sehr hoch ist und durchgängig kommuniziert wird.
Je stärker diese Unterscheidung sichtbar gemacht wird, desto schneller kann „es oder man“ zur Marke werden.
Das ist aber nicht der einzige Faktor:
* Aussagekräftiges Bilddesign
* Der passende Name
* Ein guter beschreibender Satz, Aussage (Slogan)
* Das durchgängiges Design – und zwar immer und überall!
* Zielgerichtete Kommunikationsmaßnahmen die den Markenkern fokussieren – und zwar immer und überall!
* Wissen um den eigenen Markenkern
* Markenversprechen einhalten
* klare, verständlich Aussagen
* sie reproduziert sich selbstähnlich (dazu ein anderes Mal mehr)
etc.....
Persönlichkeitsmerkmale von starken Marken:
* beharrlich
* zielstrebig
* vertrauenswürdig
* verlässlich
* fast immer berechenbar
* sie haben Geschichte
(n)
* sie bieten Identifikationsmöglichkeiten
* sie vermitteln Gefühle und Werte und zwar immer die Gleichen/Selben!
Das Bürokratische
:
Alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstiger Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden"
(§ 3 Abs. 1 MarkenGesetz)
Das Rechtliche:
Rechtlich gesehen gilt eine Wort-Bildmarke, eine Wortmarke oder eine Bildmarke als MARKE, wenn Sie im Markenregister registriert und eingetragen ist. Ab diesem Zeitpunkt genießt die Marke besondere Schutzrechte. Diese Schutzrechte können weltweit, europaweit oder auch in einzelnen Ländern gelten. (hier helfen Marken- und Patentanwälte weiter)
Und das dazwischen:
Wird ein Logo, ein Firmenname oder eine Kombination aus beidem von einer Agentur entworfen und entwickelt wird im Werbejargon auch oftmals schon vor einen Eintragung als Wort-Bild Marke von einer solchen gesprochen.
Was ist eigentlich CD bzw. Corporate Design?
Corporate Design umfasst das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens/Vereins/Organisation etc.- sowohl nach innen als auch nach außen.
Bedeutet im Klartext:
Eine abgestimmte, grafische, farbliche, bildliche Darstellung aller verwendeter Drucksorten, Werbemittel, Webseiten etc. welcher Art auch immer. Von der Visitenkarte bis zur Umsetzung der Architektur eines Geschäftslokals sollte alles einer vorher überlegten visuellen Linie folgen – also immer gleich aussehen.
Klingt einfach oder?
In der Praxis wird das allerdings häufig nicht ganz so streng genommen.
Schade eigentlich – denn ein konsequentes Corporate Design hilft Ihren Kunden, sich schneller und leichter an Sie zu erinnern.
Unterschätzen Sie niemals die Macht der Wiederholung!
Was ist eigentlich der/die/das USP?
USP ist die Abkürzung für Unique Selling Proposition oder auf Deutsch: Alleinstellungsmerkmal oder auch einzigartiges Verkaufsversprechen.
Bedeutet also:
Das Argument, welches Sie einzigartig macht gegenüber Ihrer Konkurrenz. Das Versprechen, das sie an Ihre Kunden abgeben.
Ziel ist es, diesen USP konstant und langfristig zu kommunizieren – in welcher Kommunikationsmaßnahme auch immer. Egal ob über die Bildsprache, über das Wording (dazu ein anderes Mal mehr), über die Verpackung, über den Farbcode, über einen Slogan, etc. – wichtig ist die Kontinuität und Konstanz.
Klingt gar nicht so kompliziert denken Sie?! Dann fällt Ihnen die Antwort auf folgende Frage sicherlich ganz leicht...
Was ist Ihr einzigartiges Verkausversprechen?
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